Sobre el proyecto
.png)
Sobre el proyecto
Problema:
El desafÃo para Green Sahara era ingresar a un mercado de snacks saturado y establecer una identidad de marca distintiva que resuene emocionalmente con los expatriados y las audiencias multiculturales. La marca necesitaba diferenciarse aprovechando sabores culturales únicos para evocar un sentido de nostalgia y pertenencia.
Resultado:
El plan de marketing estratégico posicionó con éxito a Green Sahara como una marca culturalmente rica y emocionalmente atractiva. A través de campañas de marketing especÃficas, asociaciones con festivales culturales y narraciones en las redes sociales que resaltaron recuerdos personales asociados con sabores especÃficos, Green Sahara conectó efectivamente con su audiencia.
Descripción general de la empresa
Declaración de la misión: Green Sahara tiene como objetivo ofrecer recetas y sabores de patatas fritas únicos de diversas culturas, atendiendo especialmente a los clientes que buscan el sabor del hogar.
Carta operativa: la empresa se centra en las ventas online, dirigida a estudiantes universitarios y familias de todo el mundo, y ofrece patatas fritas con mezclas de especias africanas para una experiencia de refrigerio única.
Objetivos y estrategia
Objetivos principales: incluir ofrecer chips únicos de mezcla de especias africanas, garantizar la satisfacción del cliente con envÃos rápidos y mantener los niveles de inventario para evitar desabastecimientos.
Limitaciones: Los desafÃos incluyen la competencia, los costos tecnológicos para la mejora en lÃnea y las posibles quejas de los clientes sobre la autenticidad del sabor.
Objetivos secundarios: ampliar la gama de sabores, implementar una función "notificarme" para actualizaciones de stock, mejorar la presencia en las redes sociales y apuntar a mejorar las ventas en lÃnea y reducir los tiempos de envÃo.
Estrategias de marketing
Segmentación y público objetivo: se centra en estudiantes universitarios y familias/individuos que añoran su hogar, y ofrece refrigerios asequibles con sabores tradicionales.
Posicionamiento de marca: Green Sahara se posiciona como una oferta de snacks nutritivos, sabrosos y asequibles que evocan la esencia del hogar para su público objetivo.
Análisis de tres cÃrculos: diferencia las ofertas de Green Sahara (sabores únicos, pedidos en lÃnea, ingredientes premium) de los competidores y se alinea con los deseos de los consumidores en cuanto a variedad, conveniencia y asequibilidad.
Actividades de promoción
Marketing de contenidos: comparte historias sobre los sabores de Green Sahara y sus orÃgenes culturales para atraer a los clientes.
Promociones de Ventas: Planes de ofertas especiales y descuentos durante celebraciones culturales importantes.
Promociones en redes sociales y relaciones públicas: incluye obsequios de productos gratuitos, colaboraciones de personas influyentes y eventos benéficos para impulsar la visibilidad y el compromiso de la marca.
Operaciones y análisis
Resumen
Recomendaciones de SEO y búsqueda pagada: describe estrategias para mejorar la visibilidad en lÃnea e impulsar el tráfico del sitio web.
Calendario de marketing y análisis de equilibrio: proporciona un cronograma de actividades de marketing y planificación financiera para la sostenibilidad de la marca.
Este plan presenta un enfoque exhaustivo para lanzar Green Sahara como un actor único en la industria de los snacks, aprovechando la nostalgia cultural y la autenticidad del sabor para capturar su mercado objetivo. La presentación abarca investigación de mercado, planificación estratégica, tácticas operativas y estrategias promocionales para establecer y hacer crecer la presencia de la marca en el panorama competitivo.